疫情防控常态化下，旅游业有哪些新业态崭露头角？未来，Z世代人群旅游有何新趋势？今天上午，在上海商学院举行的“后疫情下旅游新业态”研讨会上，来自旅游行业的政产学研专家、学者和行业精英针对大家关心的热门话题展开了讨论。
世界旅游及旅行业理事会发布的《2019年度经济影响报告》显示，旅游业已成为世界经济增长与就业增长的重要支柱产业。其中，中国在GDP和就业规模方面居亚太地区之首。然而受全球疫情影响，2020年我国旅游业对GDP的贡献度几乎减半，下降49.1%；2021年同比增长30.7%，总值恢复到2019年66.5%的水平，主要由内需推动。可以预见，随着全球疫情的不断好转，未来国际旅游市场发展空间巨大。
【新业态：康养游、沉浸式游、都市露营】
常态化疫情防控背景下，一些旅游新业态逐渐呈现出来。
“康养旅游就是一种新兴的发展模式。”上海商学院酒店管理学院院长姜红教授介绍，在国际上，“康”旅游（医疗+旅游）以治疗为主要目的，“养”旅游（养生+旅游）侧重于维持或强化个人健康元素。康养旅游的各个环节围绕“康”和“养”展开，并以“游”作为载体，丰富活动体验及业态形式。康养旅游基于自然、人文的特色康养资源，沿腹地开发旅游资源，并融合医疗、健康管理、康复理疗、休闲疗养等养老元素，形成旅游线路、制定旅游产品。
自新冠疫情以来，国内短途游的需求显著增多，因此近地旅游的代表——城市露营便应运而生。由于城市露营活动通常在居民常住城市或周边城市开展，因此城市露营能够撇去很多因新冠病毒所带来的不便。同时，时间短的特性使其成了最好的替代品。比如，在辰山植物园进行露营，在武康路历史文化名街行走城市，在城市里的文化集市之间旅游。“一些含有非遗等文化内涵的旅游项目，也越来越受到欢迎。”景域驴妈妈集团副总裁邢小丽表示。
还有一些主题沉浸式的新型文旅业态，以“旅游+戏剧+餐饮”融合，也颇受欢迎。比如，沉浸式美食互动剧《玩味探险家》是一个单空间的沉浸式戏剧餐饮互动体验项目，首站落地上海复星艺术中心，一经开票全部售罄，而后加演不断，接下来即将落地上海兴业太古汇进行驻场演出。东湖集团副总裁王永明认为，一些沉浸式、体验式的“新花样”将受年轻人欢迎，比如在历史建筑中开创“剧本杀”。
【Z世代旅游：慢节奏、安全卫生更受关注】
Z世代人群，是指从1995年到2009年出生的群体，这一人群将逐渐成长为旅行的主力军。根据国家统计局的数据，在中国Z世代人口达2.6亿人，这类人群的出行特征代表着旅游业的未来。
airBnB是一个为全球游客提供独特住宿和独特体验的全球旅行平台，成立于2007年，平台上的房源和体验超过了600万个，覆盖了220个国家和地区，累计接待游客10亿人次。根据近日发布的《后疫情时代中国Z世代环球旅行新主张报告》显示，Z世代出境游愿望更加强烈。新冠疫情已在全球肆虐了2年多，在中国出境游经历了很长的空白期后，中国Z世代受访者中有85%的受访者更加渴望通过出境游了解这个世界；72%的人倾向放慢旅行的节奏，进行更长时间的旅游旅行；94%的受访者表示疫情后更想要惬意舒适的出境游体验，以获得身心上的放松。这些积极的信号将给以休闲度假见长的南太平洋地区、以历史和自然为优势的拉美等远途旅行国家带来更多的机会。
Z世代的旅游更愿意体验原汁原味的生活。88%的中国Z世代受访者认为，在环球旅行中感受当地人原汁原味的生活和文化习俗比疫情前更为重要；87%的中国Z世代受访者更加渴望探索鲜为人知的目的地，获得小众独特的出境游体验；在住宿方面，Z世代也普遍热爱拥有“独特设计”、“前卫现代感”和“复古历史感”的住宿选项。
尤其值得注意的是，疫情提升了Z世代游客对旅游安全性的重视程度。Z世代年轻人中有95%的人关注旅游地的安全性，防疫政策、出入境政策、安全和健康是普遍关注的问题。在住宿方面，78%的受访者更注重安全可靠性，74%的受访者注重干净卫生、55%的受访者不与他人共用公共空间，这些都成为更多旅行者的考虑因素。
栏目主编：徐瑞哲
转自上观新闻网
